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作者:admin    发布于:2020-04-26 10:23   

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  发文显示,其自制的首档SS级说唱音乐节目《说唱新世代》正式开启报名阶段,此外,B站“说唱区”也将同步上线。

  “B站搞说唱”,听起来有破次元壁,但也符合B站近两年谋求破圈发展的方向。

  对于视频平台受众来说,你可能未必完整追过一季的网络综艺节目,但绝大部份用户对《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这就是街舞》等节目或多或少都有耳闻,这不仅是因为平台对自制内容在站内流量与宣发上的倾斜,明星导师、潮流文化、面向年轻人受众几个要素均易于引发话题热度。有粉丝群体基础,有赛制引导冲突,再借助等新媒体平台讨论发酵,从而吸引更多的用户观看。语言类节目《奇葩说》之后,嘻哈、街舞比赛算是新的爆款类型。

  众所周知,B站内容对UGC依赖度高,B站up主玩梗与二次创作能力是同多年的ACG社区文化和氛围共同成长起来的,这也是如今B站内容最大的“护城河”。此类说唱节目既然是面向年轻人喜好的爆款,受众自然包括一部分B站up主和社区用户,而关于内容播放和二次创作,和B站也曾出现过纠纷。

  2018年5月23号,海淀法院网消息显示,称B站未经授权擅自播出其自制节目《中国有嘻哈》的片段,要求立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元,并刊登声明以消除影响。

  为版权问题“掐架”,目的显然不是100万,而是自制内容可带来的衍生的话题与平台流量,这反映出了一个现状,即优质自制内容已经是视屏平台之间用户流量竞争的关键。事实上,2018年也是爱优腾芒果TV等国内主流视频平台自制网综、网络剧的一个产出高峰期。

  时隔两年,B站自制说唱节目入局不算早,在国内说唱文化关注度提升的当下,是否能引发“出圈”效应,目前还无法判断。从B站官方目前公布的节目定位来看,其选手招募的限制为“18至25周岁热爱说唱的年轻人”,这也意味着目前该节目更倾向于面向高校群体,辐射范围相对贴合当下B站的主流用户群,和爱奇艺等此前的节目稍有差异化。

  视频网站交锋,都绕不过自制内容对垒,而相对于自制网剧来说,综艺娱乐类的内容更易引发话题讨论,吸引用户关注,平台流量波峰一般靠自制的网综牵引。

  尽管已经“唱跳”了三年,从各个平台的布局动作来看,说唱、街舞、潮牌文化等主题目前仍有挖掘空间,资本推着说唱文化走到台前,今年相关节目数量或将迎来井喷。从公开信息统计来看,除B站外,短视频平台快手也盯上说唱文化,将推出《快手有说唱》,而芒果TV今年的新推综艺《说唱听我的》已定档五月播出。

  B站内容要吸引更广泛的受众、打破二次元标签化的固有印象,而爱优腾们近两年为抓住Z世代群体又在不断“番化”。

  前者从垂直社区到多元化内容,后者从PGC内容到鼓励用户创作,两者既趋同但目前仍保有一定的差异化壁垒,共同的难题可能都是会员广告等收入无法覆盖高昂的内容采购与自制成本。再加上抖音快手自去年向中长视频逐步试水发力,用户时间抢夺之下还在不断触碰长视频平台的业务边界,步步紧逼。

  从近两年自制网综引发的话题热度与招商效益来看,不论是爱优腾、B站还是抖音快手,目前依靠背后资金支持,均看中了自制内容这一块最为直接的对垒赛场。自制节目需要真金白银的投入,但相对于烧钱的外部版权采购,自制节目在内容和使用上完全自主,而以此基础上建立的商业模式也更加独立,对视频平台减亏也将起到一定作用。

  当然,值得关注的是,近两年各平台自制节目主题、内容趋同,网综市场仍旧处于同题材巷战。蹭爆点之外,差异化和创新性才是自制的根本,也是B站下一步的破圈考验。

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